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　　2013?年1?月10?日，備受觀眾喜愛與期待的大型央視紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)II》新聞發(fā)布會(huì)暨開機(jī)儀式在北京舉行，作為該欄目的全媒體合作伙伴，四特酒公司領(lǐng)導(dǎo)出席了此次盛會(huì)。據(jù)悉，四特酒是通過2012?年11?月18?日央視黃金資源廣告招標(biāo)活動(dòng)，以4399?萬(wàn)元的價(jià)格拿下了這一對(duì)白酒品牌傳播具有劃時(shí)代意義的欄目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，四特酒2013?年央視的廣告投入已達(dá)3?億元人民幣。大手筆的投入不僅向行業(yè)展示了四特酒的品牌風(fēng)采，更顯示出了其做好全國(guó)市場(chǎng)的決心和信心。同時(shí)，四特酒對(duì)《舌尖上的中國(guó)II》欄目的投入，也在有意或無(wú)意地推進(jìn)著白酒行業(yè)高端品牌營(yíng)銷方式的進(jìn)步。

　　借勢(shì)飲食文化，四特“巧營(yíng)銷”

　　2012?年，央視紀(jì)錄頻道《舌尖上的中國(guó)》創(chuàng)造了收視神話。

　　不可否認(rèn)，節(jié)目精巧的畫面與流暢的語(yǔ)言對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)美食的展示極具吸引力，但是我們必須看到，創(chuàng)造收視神話的絕不僅僅是流于節(jié)目表面的畫面和語(yǔ)言，更多是中國(guó)人對(duì)自己傳統(tǒng)飲食文化的認(rèn)同和共鳴?！渡嗉馍系闹袊?guó)》蘊(yùn)含了豐富的文化信息，彰顯著中國(guó)作為東方文明古國(guó)的深厚傳統(tǒng)，體現(xiàn)了中華民族積極向上的精神氣質(zhì)。在中華民族對(duì)于民族文化空前認(rèn)同的今天，類似《舌尖上的中國(guó)》這類彰顯民族傳統(tǒng)文化精華的節(jié)目必然受到熱捧。

　　中國(guó)的飲食文化博大精深，而美食之側(cè)則多有美酒相伴，美酒與美食的融合往往會(huì)產(chǎn)生不可思議的反應(yīng)，將飲食體驗(yàn)推向更高的層次。美酒與美食的搭配不僅體現(xiàn)了中華民族的個(gè)性與傳統(tǒng)，更是中華民族傳統(tǒng)禮儀的凸現(xiàn)方式。幾千年來(lái)，內(nèi)涵豐富的酒飲文化已經(jīng)與美食文化合二為一，深深地扎根在中華民族的文化和血脈中，成為中國(guó)人日常生活的一部分。

　　四特酒作為中國(guó)特香型白酒的優(yōu)秀企業(yè)代表，不僅希望為推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)釀酒業(yè)的發(fā)展和傳承作出更多努力，為建設(shè)和諧人文的中國(guó)貢獻(xiàn)更多力量，也希望通過釀造高品質(zhì)的白酒產(chǎn)品，為國(guó)人帶來(lái)極致的舌尖享受，從而達(dá)到傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化，提升四特品牌影響力的戰(zhàn)略目的。而四特酒作為央視的“品牌常客”，旗下中高端白酒代表品牌——四特東方韻以贛鄱整粒大米為原料，在丹霞古窖中以古法白酒釀造技藝釀造而成獨(dú)特味道——特香型，樸質(zhì)醇厚而又充滿東方的智慧與文明，是白酒行業(yè)差異化香型的典型代表，這與“舌尖上的中國(guó)”擁有共同的文化基因。因此，在品牌傳播上，四特東方韻需要“舌尖上的中國(guó)”這樣有著相同品性，能夠展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀欄目，傳播贛鄱大地悠遠(yuǎn)的酒文化以及獨(dú)樹一幟的特香。站在行業(yè)的角度來(lái)看，四特?fù)屨肌渡嗉馍系闹袊?guó)II》這一優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行品牌傳播，可謂開創(chuàng)了白酒與傳統(tǒng)飲食文化傳播相結(jié)合的新模式。

　　“巧營(yíng)銷”成就四特品牌大戰(zhàn)略

　　近年來(lái)，在新一輪白酒全國(guó)化浪潮中，很多企業(yè)不惜巨額資金在央視等高端媒體的黃金時(shí)段投放廣告，中國(guó)白酒的品牌塑造也似乎與央視結(jié)下了不解之緣。但是，白酒企業(yè)日益增長(zhǎng)的廣告費(fèi)也引發(fā)了行業(yè)的思考，白酒企業(yè)到底要不要在央視投入廣告

　　要通過什么形式投放廣告近年來(lái)高速發(fā)展的四特酒給了我們一個(gè)答案。

　　隨著近年來(lái)的發(fā)展，四特的“硬實(shí)力”極大提高，已經(jīng)有能力通過加大投入提升自身的品牌力，但是四特并沒有做盲目地、遍地開花式地進(jìn)行高端廣告投入，而是有意識(shí)地對(duì)文化進(jìn)行宣傳，同時(shí)，把自己的理念成功植入到相應(yīng)的文化中去。相信在不久的將來(lái)，四特的品牌營(yíng)銷模式必然為行業(yè)效仿。

　　追溯四特高速發(fā)展的歷史，我們更能深刻了解四特品牌的“巧營(yíng)銷”路徑。從2010?年開始，四特酒的廣告開始出現(xiàn)在央視，同年，成為中國(guó)中高端酒的新興實(shí)力品牌；2011?年，四特首次通過贊助形式與國(guó)家廣播電影電視總局展開深度合作，四特東方韻也成為第28?屆電視劇“飛天獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典酒會(huì)的唯一指定飲用白酒，讓數(shù)百位中國(guó)優(yōu)秀電視演員齊聚四特東方韻的特香氛圍中，品味“世界因我而不同”的“飛天夢(mèng)想”；2012?年，四特的營(yíng)銷又達(dá)到了一個(gè)新的高潮——成功奪得《舌尖上的中國(guó)II》的優(yōu)勢(shì)廣告資源。文化作為一種“軟實(shí)力”，具有硬性廣告難以企及的優(yōu)勢(shì)，它能夠潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲式地引發(fā)不同年齡、不同民族、不同地域的人的共鳴。相信借勢(shì)《舌尖上的中國(guó)II》對(duì)中華民族飲食文化的發(fā)揚(yáng)，四特東方韻必然在2013年“紅”遍中國(guó)。

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